La transformación del emblemático complejo de ocio de Manchester, Printworks, ha sido presentada hoy (miércoles 20 de marzo de 2024) tras una renovación de 21 millones de libras.
Respondiendo a las tendencias cambiantes del ocio con la creación de una experiencia única basada en la tecnología, el propietario DTZ Investors ha desarrollado un verdadero mundo del entretenimiento con un entorno completamente inmersivo e interactivo, a una escala que no se encuentra en ningún otro lugar del Reino Unido.
La pieza central es un nuevo techo LED de 1.000 m², el más grande de Europa, que cubre las calles interiores del complejo. Creada por los especialistas en transformación de recintos ADI, esta innovadora arquitectura mediática se integra con la iluminación, el audio y el contenido creativo para ofrecer una experiencia impresionante que evoluciona del día a la noche.
Arquitectura Mediática Emblemática
Con más de 10.720.900 píxeles y aproximadamente 115 metros de longitud, el espectacular techo digital permite que el ambiente interior del Printworks se transforme continuamente para adaptarse a distintos públicos y alinearse con los eventos en directo y las activaciones de marca que tienen lugar en el recinto.
La propia pantalla incorpora un nuevo producto LED con clasificación contra incendios desarrollado por ADI para cumplir con los más altos estándares de seguridad. La gama MTF, un producto de nueva generación ligero y ultradelgado, fue diseñada específicamente pensando en aplicaciones arquitectónicas de interior. Tras someterse a rigurosas pruebas contra incendios, se cree que es el único módulo LED del mundo que cumple con la clasificación BSEN 13501-1.
" El proyecto no ha estado exento de desafíos dado su escala y complejidad; el techo digital está compuesto por tres megapantallas independientes de formas inusuales y a diferentes alturas para integrarse a la perfección con la arquitectura existente. También tuvimos que pasar por un riguroso proceso de I+D, con pruebas intensivas y diseño de prototipos, para desarrollar un producto de pantalla LED que cumpliera los estrictos requisitos de comportamiento ante el fuego para la incorporación de pantallas de muy gran formato en espacios públicos interiores. "
ADI especificó potentes servidores multimedia Green Hippo para gestionar la reproducción de vídeo, iluminación y audio, mientras que la programación y los activadores de contenido se gestionan a través de una interfaz Signagelive de fácil manejo.
En línea con las ambiciones futuras del Printworks, ADI proporcionará servicios de producción remota y emisión de eventos a través de su red Live Venue, que conecta más de 90 estadios y destinos de ocio del Reino Unido con sus estudios de producción centralizados, ubicados en Preston, a través de conectividad de fibra dedicada.
Contenido Espectacular
ADI trabajó en colaboración con Flipbook, el galardonado estudio de animación de Mánchester, para conceptualizar y producir una gran variedad de experiencias basadas en contenidos para el techo, desde vastas animaciones generativas de inteligencia artificial hasta impactantes vídeos narrativos. Cada pieza está diseñada para dar vida al enorme lienzo digital y enriquecer la experiencia de los visitantes, incluyendo espectáculos de temporada y hermosos contenidos atmosféricos que convierten el recinto en una atracción de visita obligada.
" Hay casi 100 piezas de contenido listas para el lanzamiento, que abarcan desde filmaciones de acción en directo hasta animaciones 3D avanzadas, pasando por obras de arte generadas por inteligencia artificial y colaboraciones con creativos internacionales. Todas estas piezas han sido creadas para ser experimentadas desde el punto de vista único que ofrece estar bajo este gigantesco lienzo digital. "
En los próximos meses se incorporarán más experiencias interactivas; la instalación de cámaras de mapeo térmico en todo el recinto permitirá que aparezcan en el techo contenidos generados en tiempo real por el público, basados en el movimiento y el volumen de personas dentro del Printworks.
Digitalización Integral del Recinto
Aproximadamente 1.550 m² de techo LED, señalización digital y pantallas de gran formato han sido instalados por ADI en el interior y la fachada exterior del Printworks. Entre ellos destaca una gigantesca pantalla de juegos interactivos de 90 m², así como otras nuevas incorporaciones como los Wayfinders y la cinta LED en altura, que captarán la atención de los visitantes y mejorarán su experiencia, al tiempo que apoyarán la actividad de los establecimientos.
Comentario del Cliente
" Esta transformación no tiene precedentes y supone un cambio radical para el sector del ocio en el Reino Unido. Hemos creado algo único en el Printworks que seguirá entreteniendo a visitantes nacionales e internacionales durante muchos años. Esto solo ha sido posible gracias a la dedicación y el compromiso de un gran equipo de profesionales, que ha superado numerosos desafíos a lo largo de los últimos cinco años, desde la concepción hasta la entrega. El Printworks ha sido un complejo exitoso y resiliente desde su apertura hace más de 20 años. DTZ Investors está respondiendo a los cambios en la forma en que los consumidores disfrutan de su tiempo de ocio y a las altas expectativas de estos destinos de entretenimiento. Los avances tecnológicos nos han permitido innovar y fortalecer la marca Printworks para garantizar que siga a la vanguardia del ocio en el Reino Unido. ” Printworks has been a successful and resilient scheme since opening, over 20 years ago. DTZ Investors is responding to the changes seen in the way consumers spend their leisure time and the high expectations placed upon such entertainment destinations. Advancements in technology have enabled us to innovate and strengthen the Printworks brand to ensure it remains at the forefront of UK leisure. ”
La renovación integral ha sido diseñada por CDA, estudio de arquitectura con sede en Glasgow, y el equipo creativo en su conjunto ha sido guiado a lo largo del proyecto por el Director Creativo David Fraser, de los especialistas en destinos Harrison:Fraser. El complejo, gestionado por Cushman & Wakefield, permaneció abierto durante toda la renovación.
" Este proyecto ha sido tremendamente emocionante y ambicioso dado su escala y complejidad; también tuvimos que hacer frente a los desafíos de la pandemia mundial y los problemas en la cadena de suministro que la siguieron, además de un techo digital a medida, el más grande de Europa. A pesar de todo ello, lo que hemos logrado es un destino digital que normalmente no se ve fuera de América o Asia. ”
Para más información sobre el proyecto Printworks haz clic aquí, o para hablar con nuestro Equipo de Ventas llama al 0800 592 346 o envía un correo electrónico a info@adi.tv
